欧洲60岁以上人群正在成为零售和电商市场越来越重要的消费力量。根据2026年消费晴雨表,60岁以上人群在欧洲的购买力已经超过30岁以下消费者,且这一群体并非传统意义上的“老年消费者”,在数字消费方面同样表现活跃。在德国,41%的60岁以上消费者会在线购买服装和电子产品,但仅有4%在线购买食品,同时已有7%使用人工智慧进行商品信息和产品研究。在消费决策方面,价格优势尤为重要,81%的60岁以上消费者在购买耐用品时更看重价格,而不是品牌或设计;与此同时,56%的受访者希望增加储蓄,45%则计划增加消费。数据显示,随著欧洲人口老龄化持续发展,60岁以上人群正逐渐从传统的细分客群转变为电商和零售企业必须重点关注的消费群体,商家需要围绕价格、品质、便利性和实际使用需求推出更加精准的产品和服务。