无酒精饮料正在成为消费市场的新增长方向,过去一年与“无酒精”相关的图片和视频搜索量增长了322%,但品类快速扩张的同时,品牌如何建立独立于传统酒类的新身份也成为新的营销挑战。文章指出,目前不少无酒精啤酒和饮品仍沿用传统酒类的包装、Logo、色彩以及酒吧、聚会等视觉场景,虽然能够帮助消费者快速识别品牌,却也可能模糊无酒精产品与传统酒类之间的界限,并引发未成年人营销、品牌延伸和公共健康等方面的争议。数据显示,92%的无酒精饮料消费者同时也会购买含酒精饮品,这说明无酒精消费者并不是完全独立的新群体,而更可能是在不同生活场景下选择不同产品。随著消费者饮酒习惯发生变化,越来越多传统酒类企业也开始加码无酒精市场,因此品牌需要从单纯复制传统酒类形象转向构建自身的视觉和消费场景,例如突出运动、工作日社交、家庭聚会等新的饮用时刻,同时结合不同市场的文化和监管环境建立更加清晰的品牌定位。