越南电商卖家正加速逃离主流平台,据YouNet ECI旗下EcomHeat数据,2026年上半年已有超15万家产生销售的店铺退出电商平台,其中普通店降约27%、Mall店降约25%,核心推手是Shopee、TikTok Shop等平台从规模扩张转向盈利收割,交易手续费、平台佣金、联盟佣金、运费附加费等叠加推高综合成本至销售额的30%—35%,以TikTok Shop为例2026年5月起交易手续费从5%提至6%、Voucher Extra手续费从3%提至4%,再叠加物流与营销成本,部分商家即便维持高销售额也难保利润,成本压力进一步传导至终端——Metric数据显示2025年Q4越南电商均价涨33%、销量跌8%,越来越多卖家开始削减对Shopee、TikTok Shop、Lazada的依赖,转而建设独立站与私域渠道,部分企业甚至出现了"销售额下降但利润反升"的倒挂现象,标志著越南电商从"冲GMV和订单规模"正式进入"算平台成本、保利润底线"的新阶段。