Metric Analytics数据显示,2026年1月至7月越南电商平台保湿产品市场总GMV达4,873亿越南盾、同比增长34%,最引人注目的变化是TikTok Shop以52.9%的GMV份额(同比增53.3%)正式反超Shopee的46.3%(同比增20.1%),增速接近后者的2.7倍;渠道结构上官方旗舰店份额从去年同期36.0%猛升至53.4%、对应GMV接近翻倍(98.5%),而C2C渠道由61.9%萎缩至44.3%、GMV同比下滑4.3%,说明保湿这类直接接触皮肤的功效型品类,消费者正把决策权重从低价转向正品背书、品牌可信度与信息透明;产品端药妆(derma)虽仅占14.7%,但55%的增速显著高于普通护肤品(non-derma)31%,成核心增长引擎,且两平台消费逻辑分化——Shopee偏好专业护理、针对性功效与强背书产品,TikTok Shop则更易被短视频带起普通、易理解的保湿品,品牌方需在TikTok做场景化爆款、在Shopee沉淀专业信任、借官方店建设完成合规与口碑闭环。