广东省玩具协会8月10—14日组织6人调研组深入“中国玩具之都”汕头澄海,集中走访35家覆盖婴幼毛绒、金属拼装、合金车模、益智魔方、轨道车、积木、电子电动、女孩过家家、娃娃及EDC等品类的企业,勾勒出2026年澄海玩具厂“普遍承压、分化求生”的实景:大部分企业虽在低迷市况下仍坚持月度十多款或全年10—20款的新品节奏,但部分已因开模回本难、盗版仿冒紧跟上市而放缓推新,转向半年到两年周期的颠覆性长线品;内销被公认极度内卷——批发商超订单萎缩、潮品渠道压价长帐期、线上低价打乱控价、大牌卷价同行偷料,仅婴幼刚需与文创礼赠留缝隙,不少厂缩减内销甚至彻底退出,反有原外销厂回探国内;外销以欧美OEM/ODM为主,帐期规范但受地缘、关税、“去中国化”及客户经中间商采购影响新客难拓、订单下滑,俄罗斯因结算繁琐长帐期却单量充足成亮点,东南亚敏价、中东消费力降难扛量,跨境电商客户跳品频繁、利润变薄;自主品牌端“十多年没起色”“外贸利润补品牌亏损”成共性吐槽,部分厂暂停自有品牌退回代工,坚持者也被“为何出不了乐高万代”叩问——代工强化研发提不可替代性、品牌走全链条长期主义成两条清晰分流,澄海玩具正把“活下来”放在“做爆品”之前。