Temu悄悄把“平台”和“品牌方”两种身份叠在了一起——一个名为BEMUVO的品牌已登陆日本、加拿大等站点,卖家居、T恤、Winx Club/猫和老鼠联名款等近200个SKU,商标申请人是上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司,页面写著“品牌官方直接供货”,而“新拼姆”正是拼多多今年3月宣布整合拼多多与Temu供应链、一期注资150亿元、三年计划砸1000亿元做的全球品牌自营项目,Costco用Kirkland把渠道变成自有商品、Temu现在用BEMUVO把流量入口顺手变成货盘入口;对工厂来说是新单子——有产能、品控、检测、服装面辅料检测能力的制造商可以借平台出海、少管营销多管交付,对第三方卖家却是新对手——同屏比价时“平台自己开的店”天然带信任背书,虽然目前没证据显示Temu会明文倾斜流量,但“同款+低价”的铺货老路已经被自己服务的平台挖了墙角,往后能活的是有设计、有细分需求理解、有口碑资产的卖家,渠道能帮商品出去,但让买家回头的东西终究得长在自己身上。