拼多多旗下跨境电商平台Temu近期在日本、加拿大站点低调上线名为BEMUVO的全新自营品牌店铺,页面标注“品牌官方直接供货”,商标申请人指向拼多多“新拼姆”项目主体上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司,目前在售商品以家居用品、服饰等标品为主,标志著拼多多今年3月官宣的“新拼姆”千亿级自营战略正式落地;该项目一期现金注资150亿元,未来三年计划总投入1000亿元,全面整合拼多多与Temu供应链资源,面向全球市场系统性孵化不同定位的自营品牌,Temu也从过去的流量撮合平台叠加起品牌经营者身份,平台“既当裁判又当运动员”的动作,正把第三方卖家的铺货生存空间直接推向转型拐点。