Ozon于9月18日启动服装类Click & Collect试点:消费者可在平台下单、再到卖家实体店取货,目前仅10个卖家参与,时尚品牌Befree在列,项目仍属 pilot,后续是扩围、打磨还是叫停都要看测试结果;其实Ozon这套动作并不新鲜,早前已支持36,6药店、SimpleWine酒铺、大件分拣中心的自提预订,但服装场景比标品更复杂,尺码、退换和门店库存同步才是难点。竞争对手早已抢跑——Wildberries 2024年做Click & Collect、2025年夏向全部卖家开放,Yandex Market 2026年1月也让Melon Fashion Group全品牌自提,Ozon显然在补“线上买、线下取”的履约短板。对跨境卖家来说,俄罗斯电商正从纯仓配走向“店网一体”,有本土门店或联营网点的品牌更容易吃到体验红利,纯海外仓卖家则要把退换率和尺码服务先练硬。