越南工贸部数据显示,2026年上半年越南B2C电商交易额预计139亿美元、同比涨17.9%,行业从卷低价切到内容种草、信息透明、极速物流和落地售后;消费者买家电先看测评再下单,配送、上门安装、维修才是高价单转化关键,9月TikTok Shop购物节日均GMV同比涨70%、买家和搜索量涨50%,Shopee大促快递单增5倍、大件安装单暴涨8倍、直播短视频带货翻5倍,AI直播已常态化。官方和专家口径很直白:烧流量买规模的时代过了,产品质量、数位化运营、履约和售后才是复购底盘,第57号决议把透明经营钉死,中小商家得靠AI推荐+内容+精细化售后沉淀口碑。