俄罗斯桌游市场两年涨了近一半,2025 年规模做到 200 亿卢布,2023 年还只有 120 亿到 130 亿。增长不只靠涨价,购买次数也在增加,买家年龄层明显上移——Hobby World 的数据显示,2026 年纯儿童游戏只占 18% 的销量,剩下 82% 都是面向成年人、朋友聚会和家庭的产品。

渠道上平台已经吃掉一大块。2025 年 Ozon 桌游成交额比前一年涨了约五成,Wildberries 按金额涨 26%。卖得最好的是玩家要合作的协力类游戏,其次是家庭游戏和扑克套装,策略和战棋仍属小众;平台均价约 800 卢布。

更值得注意的是供给端:俄罗斯本土厂商的份额三年里从 20% 涨到接近 40%,业内预计两年内能到一半。这一轮市场扩容的增量,有相当一部分是被本土厂商接走的。