Temu正在加速改写欧洲电商格局。根据ECDB基于2025年的数据,自2023年进入欧洲市场以来,Temu仅用三年时间便进入多个欧洲国家线上零售商前十,并在克罗埃西亚、芬兰、匈牙利、斯洛维尼亚等市场登顶,在法国、葡萄牙、挪威、奥地利等多个国家位居前列。

Temu快速增长的背后,是其“错位竞争”打法:避开亚马逊等成熟巨头占据较弱的市场,通过海量SKU、源头低价、泛欧仓储布局以及本地物流合作,快速满足欧洲消费者对高性价比商品的需求。

但Temu的欧洲扩张也正在进入新阶段。随著亚马逊、Allegro、Bol等本土和国际平台持续竞争,SHEIN、速卖来等玩家不断加码,欧洲电商市场的流量红利正在收窄。

与此同时,欧盟跨境小包政策调整也将带来新的挑战。未来,Temu能否继续保持增长,不仅取决于价格优势,更考验其在本地仓储、合规运营、履约效率以及供应链深度上的长期能力。

从“低价出海”到“本地化深耕”,Temu的欧洲战役正在进入下一阶段。对于跨境卖家而言,欧洲市场竞争逻辑也正在从拼价格,转向拼供应链与本地运营能力。