百思买与亚马逊宣布扩大Fire TV多年合作,自2027年2月起,Best Buy Ads将采用亚马逊的程序化广告技术,包含用于投放规划、激活、优化与效果衡量的AI工具,同时向品牌开放新旧Insignia电视上的Fire TV广告库存。Insignia是百思买自有品牌,24至85英寸全系继续预装Fire TV系统并逐步集成Alexa+,百思买保留门店与亚马逊渠道的独家销售权。双方合作始于2018年,已累计推出100多款Fire TV电视,进入数千万家庭。对品牌方而言,变化在于联网电视广告从平台自营流量延伸到零售商的终端屏幕,投放的受众数据与零售购买数据有机会打通;对跨境卖家而言,电视与智能家居类目的广告位不再只由平台方掌握,零售商自有广告体系正在成为新的竞价场所,旺季预算分配需要重新评估这一入口。