上海忠信货运消息,德国数字经济协会 BVDW 的《2026 零售媒体趋势监测》显示,代理商预计零售媒体投放 2026 年增长 12%,2027 年再增 15%,其中店内和站外两类涨得最快,2027 年预计分别增 21% 和 20%。同期被看好的只有 AI 广告,预期增幅 60%。

但渠道涨价已经引起反弹:77% 的代理商认为零售媒体价格过高,70% 觉得它还没被充分纳入媒体组合。更关键的是效果证明,82% 的代理商认为增量性还需要改进,65% 提到数据透明度不够。数据获取被视为下一步最重要的杠杆,35% 的代理商已在测试数据洁净室。