上海忠信货运消息,英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑,同比增长13%,其中在线零售媒体增长最快,同比上升32%至20亿英镑。分品类看,视频广告增长18%至51亿英镑;搜索仍是规模最大的品类,增长10%至91亿英镑、占整体43%;展示广告增长9%至31亿英镑。20亿英镑的零售媒体规模已超过游戏(7亿英镑)、数字户外(5亿英镑)与分类广告(5亿英镑)。程序化交易占全部数字广告支出的81%、达172亿英镑,高于上年的78%。调研同时显示,经济不确定性被70%的受访者列为前三大挑战,其次是人工智慧与自动化(37%)和效果衡量(30%)。机构预计,2026年全年英国数字广告支出将增长12%至452亿英镑,2027年进一步增至500亿英镑。