尼尔森IQ最新调查显示,2025年父亲节购物呈现全渠道融合特征:74%消费者计划通过亚马逊购买礼物,同时69%会到线下门店挑选,66%会跨平台比价。男装、鞋履、香水、运动用品及家装工具成为最热门品类,47%受访者表示今年预算超过去年。报告指出,尽管通胀持续,品牌制胜关键在于"价值+选择+灵感"的三重组合,该档期对电商和实体零售均为重要营收增长点。数据显示,消费者正通过"线上浏览→线下体验→平台比价→多渠道下单"的闭环路径完成购买决策。