近期,美国对中国进口商品加征新一轮关税,引发了全球供应链的震动。但在这场风暴中,欧洲市场,尤其是法国,却正在悄然成为中国品牌的“新战场”和“新蓝海”。

数据显示,中国品牌正以强劲势头迅速渗透法国市场。在运动相机、智慧型手机、清洁家电、投影仪、宠物用品等多个消费电子品类中,中国品牌不仅成功上榜,更在销量榜单中占据重要位置。

01 法国电商市场:潜力巨大的新蓝海

2024年,法国电商市场总销售额达到1753亿欧元,同比增长9.6%。其中,产品类销售额为669亿欧元,服务类销售额为1084亿欧元,分别增长6%和12%。全年在线交易次数达到26亿次,平均每位消费者年网购支出为4216欧元,平均每周进行一次在线购物。这些数据表明,法国消费者对在线购物的接受度和依赖程度持续上升,为中国品牌提供了广阔的市场空间。(数据来源:oktee)

02 创新驱动:中国品牌全面布局法国市场

中国品牌在法国市场的成功,离不开其在科技创新和产品设计方面的持续投入。从智慧型手机到家电设备,再到宠物用品,中国品牌正逐步改变法国消费者对“中国制造”的传统印象,成为技术创新和消费体验的引领者。

智慧型手机:中国品牌全面突围中高端市场

中国智慧型手机品牌在法国持续扩张,逐步从“价格优势”走向“技术与体验并重”。

小米凭借其MI和Redmi系列,在中高端市场具备强大竞争力;荣耀依靠精致设计和影像优化持续赢得年轻用户;OnePlus以性能极致和系统流畅度深受发烧友喜爱。

多品牌组合形成从入门级到旗舰级的完整价格带布局,为法国消费者提供多元化选择,也推动“中国制造”走向品牌化与高端化。

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运动相机:户外与Vlog文化推动中国品牌热销

随著户外运动和内容创作在法国年轻群体中流行,运动相机成为增长最快的小型影像设备之一。

Insta360以其创新的全景拍摄、AI编辑和小巧便携的产品设计迅速获得法国Vlog用户、骑行玩家和滑雪爱好者的喜爱;同时,DJI在手持稳定器和运动相机领域也持续发力,其Osmo Action系列在画质与防抖性能上屡获好评;

这些品牌凭借技术突破和创意玩法,逐步改变法国消费者对传统运动相机(如GoPro独占)的市场格局,构建起属于中国品牌的“新锐专业感”。

清洁家电:中国品牌定义“新一代居家智能”

在吸尘器与扫地机器人等清洁家电赛道,中国品牌凭借技术创新、智能化体验及工业设计快速抢占法国市场份额。

Roborock(石头科技)以路径规划与清洁效率出圈;Dreame(追觅)在高端吸尘器产品上持续迭代;Tineco则凭借无线吸尘器的颜值与多功能配置圈粉无数。

相较传统欧洲品牌,中国品牌更注重“全场景智能清洁体验”,更贴合法国用户对高效、轻便、自动化的居家需求。

投影仪:以科技美学冲击高端视听市场

家庭娱乐消费升级趋势下,中国投影品牌通过技术革新和设计感在法国市场强势崛起。

Xgimi(极米)、Epson等品牌以高亮度、高清解析度与音效优化迅速占据市场。

它们提供更高性价比和更友好的智能操作界面,满足法国用户对家庭影院、亲子互动和远程办公的多样化需求,也逐渐改变本地消费者对“投影仪=低质”的刻板印象。

宠物用品:中国品牌快速攻占细分品类

在宠物用品这个日趋精细化的赛道,中国品牌正在法国市场实现快速突破。根据最新市场数据,销量TOP10品牌中超过一半为中国品牌,包括Petkit(小佩)、Feandrea、PawHut等,涵盖智能饮水机、自动喂食器、猫爬架、宠物家具等高频使用品类。

这些品牌不仅在设计和功能上紧贴宠物主需求,还通过平衡价格带覆盖从入门到中高端用户,打造“好看又好用”的差异化优势。

03 战略转移:欧洲市场成为中国品牌的新焦点

面对美国市场的不确定性,中国品牌正加速布局欧洲市场,特别是法国。这不仅是为了规避贸易风险,更是为了抓住欧洲市场的增长机遇。

对中国商家来说,以下三点至关重要:

多元化布局:降低对单一市场的依赖,拓展欧洲市场是化解贸易风险的重要策略。

04 法国市场正当时,现在是中国品牌入驻的最佳时机!

在全球供应链重构的背景下,中国品牌正以创新驱动和本地化策略,在法国电商市场实现全面突破。从科技产品到家居宠物用品,中国品牌正逐步赢得法国消费者的认可,开启品牌全球化的新篇章。

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