根据Google与德勤最新报告,到2030年,欧洲主要国家(含西班牙)时尚品类线上销售额预计增长77%,达2000亿欧元,占行业总收入的30%。西班牙、义大利和土耳其将成为增长最快的市场,年增速达12%。与此同时,食品饮料电商虽起步较缓,但预计同期将实现97%的增长,达1410亿欧元,其中乳制品、水果和坚果类目线上增速领先。报告指出,全渠道融合和AI技术应用(如个性化推荐)将成为推动两大行业数位化转型的核心动力。西班牙因45岁以上人口占比高及APP使用率高,成为食品电商增长标杆市场之一。