根据德勤与谷歌联合报告显示,西班牙正以12.2%的年增速成为欧洲时尚电商增长最快的市场之一,预计2030年市场规模将达155亿美元。报告指出,35-54岁中年消费者(占西班牙网购人群30%)的数位化普及是主要驱动力,推动该国在线时尚渗透率至28.5%。西班牙"零售娱乐"趋势显著,36%消费者会为娱乐浏览时尚商品,这一比例位居欧洲第四。

欧洲十国整体时尚电商规模预计2030年达2330亿美元,其中:

品类表现:鞋类增速最快(10.3%),服装规模最大(1474亿美元)

国家差异:波兰在线渗透率将达35.1%居首,西班牙、义大利增速超平均水平

渠道对比:线上增速(9.78%)远超实体店(4.3%),但实体销售仍占主导(7630亿美元)

报告强调,数字原住民消费习惯的普及将持续重塑欧洲时尚零售格局。

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