最新调查显示,2025年亚马逊Prime Day参与率创新高,84%美国消费者计划参与(较2024年提升3个百分点),其中45-60岁人群参与度达92%。消费者预计平均花费430美元(亚马逊平台242美元+其他渠道188美元),虽总额较去年减少38美元,但消费行为更趋谨慎——34%消费者表示将"只浏览不购买",28%会进行比价。热门品类包括服装鞋饰(36%)、宠物用品(29%)及食品杂货(28%)。值得注意的是,20%消费者将利用大促应对关税上涨,16%提前开启假日购物,24%小学生家长采购返校用品。数据反映出在高通胀背景下,大促正成为消费者应对生活成本压力的重要节点。