根据伯恩斯坦最新分析显示,韩国电子商务市场渗透率持续提升,预计2025至2027年年增长率将达5%。2024年韩国在线零售渗透率将达42%,超越中国的34%,2027年或进一步升至46%,网际网路购物用户比例也将从83%增至86%。

报告指出,Coupang和Naver凭借免费配送、快速物流及交叉销售策略,成为流动性危机后韩国市场的主导者。与此同时,中国平台(如速卖通、Temu)通过合作与本地化扩张构成竞争压力,速卖通已与新世界百货结盟,Temu则加速招聘布局。

随著二线平台母公司战略调整,传统百货市场份额或持续萎缩,进一步巩固Coupang和Naver的双寡头格局。