据彭博社报导,与去年同期相比,2025 年 5 月 11 日至 6 月 8 日期间,Temu 在美国的周销售额下降了 25% 以上1。其销售额下降主要有以下原因:

关税政策影响:美国川普政府大幅提高对中国进口商品的关税,并取消单件价值低于 800 美元小额包裹的免税待遇。Temu 平台上超过 90% 的商品来自中国,关税政策使其运营成本飙升,平台将成本转嫁至商品售价,导致商品价格上涨,进而影响了销售。

广告投放削减:Temu 的销售增长一直与其广告投放紧密相连。此前 Temu 通过大规模广告投放,迅速扩大了在美消费者中的知名度。但如今 Temu 大幅削减了针对美国消费者的广告支出,广告投放量从每天数千至数万条锐减至几十条甚至个位数,6 月份有些日子更是完全没有新的广告投放,这抑制了其在美国市场的增长势头。

市场策略调整:Temu 正在调整市场策略,将广告资源更多地转向欧洲等其他国际市场,对美国市场的重视程度相对降低,在一定程度上影响了其在美国的销售额。

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