据Momentum Works最新报告,2024年东南亚平台电商GMV达1284亿美元,同比增长12%,增速放缓但转向可持续策略。泰国(21.7%)、马来西亚(19.5%)增速最快,Shopee以52%份额领跑,TikTok Shop整合Tokopedia后扩张,Lazada凭借高质量选品和AI应用实现EBITDA盈利。非平台渠道(社交电商等)贡献168亿美元,总GMV达1452亿美元,渗透率12.8%。直播电商GMV达176亿美元,占平台总GMV的14%。中国品牌通过优化策略加速布局,AI应用预计到2030年可释放1310亿美元市场潜力。