据外媒报导,Temu 在美国市场销售持续下滑,2025 年 5 月 11 日至 6 月 8 日期间,周销售额同比下降超 25%,跌幅远超 Shein、沃尔玛和亚马逊等平台。

分析认为,广告策略巨变是主因。2024 年 Temu 曾大手笔投放广告提升知名度,4 月 10 日前每日投放数千至上万条新广告,而 6 月期间骤降至几十条甚至个位数,部分日期零投放。此前其快速增长与激进广告策略相关,如今投入大幅缩减,可能意味著将资源转向欧洲等地。

关税政策也带来冲击,小额包裹免关税政策下,Temu 和 Shein 曾以低价服饰与家庭用品直发美国受青睐,但 2025 年初美国加强关税措施后,Temu 价格优势削弱,销售迅速回落。

相比之下,Shein 表现稳定,自 6 月 1 日起销售恢复个位数增长,广告策略也更稳定,多数时间每天保持几十到数百条新投放。Temu 发言人称正与商户合作提供稳定价格,被视作应对政策与市场压力的调整。

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